14年后健力宝重归国资怀抱 但这位创始人看不到

2019-09-09 10:36:09 200

“东方魔水”健力宝仍未挣脱辗转流落的运气。在归至统一企业旗下10年后,健力宝将再度易主的动静克日在业内传开。

11月28日,统一企业(中国)投资有限公司相关认真人向逐日经济新闻(微信号:nbdnews)记者确认,统一企业股份有限公司(以下简称统一企业)拟以9.5亿元将佛山市三水健力宝商业有限公司(简称健力宝商业)100%股权转让给中信资产打点有限公司旗下的北京淳信成本打点有限公司(以下简称淳信成本)。

中信是国资旗下公司,这意味着健力宝在时隔14年之后(2002年被处所当局出售),从头回回国资度量。但遗憾的是,曾经创造健力宝传奇的第一代企业家李经纬无缘见证这一时刻——早在3年前,他已与世长辞,留下的只是一个悲情的创业故事。

9.5亿元转手健力宝

克日,统一企业在台湾证券生意业务所对股权转让事宜宣布了通告。通告称,全资子公司开曼统一控股有限公司(以下简称开曼统一)克日与广东健力宝团体有限公司签署股权转让条约,拟以9.5亿元将佛山市三水健力宝商业有限公司(简称健力宝商业)100%股权出售给健力宝团体。

14年后健力宝重回国资度量 但这位首创人看不到了

统一企业在台湾证券生意业务所对股权转让事宜宣布了通告

对支付售的原因,统一(中国)相关人士表明称,由于健力宝团体授予健力宝商业在中国地域的品牌专属授权将于2016年12月到期,面临中国进入消费进级的新趋势,健力宝团体大股东僵持健力宝定位为民族品牌的汗青职位。统一企业则但愿从头赋予健力宝新的产物内在和品牌精力,对付品牌定位的差别,两边协商后抉择将健力宝品牌由统一团体卖给淳信成本。

“中信资产正努力开展第三次业务转型,淳信成本负担这次转型的汗青使命。在多次协商后,各方同意由淳信成本支持健力宝团体向开曼统一收购健力宝商业100%股权。”该人士暗示,本次生意业务为统一企业股东缔造了2.5倍的巨额投资回报。

果真资料显示,健力宝商业创立于2004年,法定代表人是统一现任董事长罗智先。该公司注册成本为4.3亿元,由开曼统一控股有限公司全资持有。

“东方魔水”酿成二线饮料

从健力宝过往三十多年的营收来看,这个曾经被数亿人追捧的“东方魔水”已经落寞成二线品类。

工商资料显示,2013年至2015年期间,健力宝商业的营业总收入别离约为19.33亿元、17.85亿元和16.82亿元。

“较量来看,以健力宝为代表的国产饮料在三四线以下都市卖得还可以,在一二线都市根基卖不动。”前述经销商对记者坦言,一二线都市根基被入口饮料品牌占据,健力宝在品牌宣传上投入较小,终端用度上比不上大品牌。不外,健力宝的品牌形象较好,净利率也能保持在7~10个点之间。深圳一家小型超市老板汇报记者,厂家市场推广力度很小,销量很是有限,久而久之就不进货了。

在中国品牌研究院研究员朱丹蓬看来,健力宝连年来推出的产物没有奇特之处,没有精准营销,很难引起消费者的遍及存眷。

对付健力宝的将来,高正团体总裁特助谭迅认为,健力宝可以把举动成果饮料作为切入点。当年统一企业曾派吴福章、李文杰、李世政等先后入主健力宝,推出了不少销量还不错的新品。但总体来看,健力宝对华东、华中等消费大区的客户开辟和投入还不敷。

安徽地域一位地市级经销商对逐日经济新闻(微信号:nbdews)记者暗示,健力宝一直有独立的出产和经销团队,但在品牌推广等方面弱于入口品牌。假如新股东不改变公司策划模式和产物,应该不会有太大变革。“以前统一也不怎么过问干与,隔行如隔山,饮料不是中信的主业,应该也不会有过多参加。”

不应被忘却的李经纬

逐日经济新闻(微信号:nbdnews)记者留意到,就在昨日,「中共中央国务院关于完善产权掩护制度依法掩护产权的意见」对外宣布,个中提到:在国有企业殽杂所有制改良中,依拍照关划定支持有条件的殽杂所有制企业实行员工持股,僵持同股同权、同股同利,出力制止大股东凭借优势职位侵害中小股东权益的行为,成立员工好处和企业好处、国度好处鼓励相容机制。

健力宝之所以经验了30多年的沉浮,从曾经的盛极一时到随后的无人问津,这与其时僵化的国有企业打点体制不无干系。而这也培育了健力宝首创人李经纬的悲剧人生。假如其时有此刻这样清晰的国有资产打点制度,健力宝和李经纬的运气大概完全差异。

1984年,广东三水县三水酒厂厂长李经纬得到一种新型举动型饮料配方,推出“健力宝”饮料品牌。1984年洛杉矶奥运会是新中国首次介入奥运会,健力宝成为中国奥运代表团的首选饮料,被日本媒体誉为“中国魔水”。以后健力宝迅速走红。