配股缴款:格力“价格战”真相:被指假惠民实

2020-01-14 21:12:09 125

原标题:格力“价格战”真相:被指假惠民实为清理淘汰品,或致两败俱伤

近日,格力挑起空调价格战却被竞争对手呛声,指责格力名为降价惠民,实则去库存,更关键的是,这些库存被对手指出是一些已经淘汰多年的老产品。事实上,在格力这场价格战中,虽然降价去库存一时爽,带来的却是之后漫长的销售低迷,可谓杀敌一千,自损八百。

格力降价真相:或为清理淘汰产品

2019年11月9日,格力宣布让利30亿元打击低质伪劣产品,并对在2019年1月1日至11月10日购买“俊越”、“T爽”系列产品的上百万消费者进行补贴,让他们也享受到双十一优惠。

补贴后,格力变频空调最低价1599元/台,定频空调最低价1399元/台,直降1000元。

此策略果然奏效。双十一当天,格力全网全品类销售额超41亿元,同比增幅高达200%。其中,格力空调在第三方平台的销售额全天突破36.4亿元,同比增长178%,位居全网第一。格力新电商渠道“董明珠的店”当天销售额突破3.63亿元,同比增长48倍。

但这时,格力的竞争对手美的率先表态“空调要保鲜,拒绝老库存”,直指格力空调降价是为了去库存。

海尔官方更是直接对格力此次双十一促销做出评价:“某品牌因清理淘汰6-7年前的老品而发动价格战,不是惠民战,打着惠民的幌子把淘汰品尽快甩出。”

格力空调销量暴增背后,引发了股东的担忧。

消息一出,11月11日,格力电器(000651.SZ)开盘股价便开始下跌,盘中跌幅曾达4.17%。截止11月13日,格力电器收盘价为58.85元/股,创11月以来最低。三天时间,格力电器市值蒸发了近300亿元。

祸不单行,不仅资本市场不太看好格力,格力与预备控股股东珠海明骏之间也出现了问题。

11月11日晚间,格力电器发布与珠海明骏和控股股东拟延期签署股份转让协议的公告。该公告称,格力集团函告格力电器,鉴于股份转让协议的内容尚有未尽事宜,珠海明骏和格力集团仍在继续协商,双方同意将股份转让协议的计划签约日期延后。

一位格力电器股权交易知情人透露,看公告内容应该是还在谈,但是具体情况我目前也不了解,还没有进一步消息。好事多磨吧,毕竟这么大的交易金额。

伤敌一千,自损八百

格力如此大力度促销的背景是空调行业在短期内面临消费需求低迷但库存众多的困境。

相关研报称,2019年前三季度,家用空调累计同比下跌0.97%,销量累计同比下跌1.78%。行业增长速度受挫,且今年以来,行业去库存速度较预期慢,库存压力必须尽快释放。

2019年至今,整个家用空调行业的库存高达4862万台,超过2018年销量的一半。